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作者:	jjdai　(jjdai)
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時間:	2008-06-19 00:32:09
來源:	122.116.236.55
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手機＆網通

Garmin首度委外代工　Nuvifone手機由華碩代工
4Q率先在美國問世　iPhone 3G不影響其價格策略

沈勤譽／新加坡
2008/06/18

Garmin首款手機Nuvifone，預計第4季率先在美國問世，該機種已經確定由華碩接獲代工訂單，採用易利信手機技術平台(EMP)，這也是強調垂直整合的Garmin首度釋出委外代工訂單。

Garmin行動與汽車OEM行銷總監Roger Jollis表示，Garmin一向強調垂直整合的優勢，過去從未將產品委外生產，但手機產品涉及各地認證及無線射頻(RF)專業技術，Garmin在開發之初即與台灣的手機製造廠合作，未來也將委由這家廠商代工，這是Garmin第1個委外製造的產品。

儘管他不願透露合作台廠的名字，但據業界人士透露，這家與Garmin緊密合作的廠商就是華碩。Garmin與華碩合作已有2年，華碩主要貢獻RF部分的專業能力，並採用EMP的3.5G平台，未來也將負責製造組裝，儘管華碩與和碩已經分家，但Garmin對口單位還是華碩，而華碩與Garmin在GPS手機領域也成為暨合作又競爭的關係。

Jollis指出，10年前Garmin曾推出1款GSM導航手機，但當時並未與營運商合作，而是主打開放通路，因此銷售反應平平；此次重新進入手機市場，將會與全球主要營運商密切合作，預計第4季會率先在美國市場推出，2009年上半再進入歐洲及亞太市場。據了解，台灣市場將是亞太地區首站。

對於許多類似產品的競爭，他則強調，儘管諾基亞(Nokia)、三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)及索尼愛立信(Sony Ericsson)都有GPS手機，而蘋果(Apple)及宏達電也有GPS觸控螢幕手機，但多數機種只是具備GPS功能，實際上並無最佳化的導航功能，Nuvifone是目前唯一以導航為核心的觸控螢幕手機，包括使用介面及定位服務(LBS)都是別的機種沒有的，定位非常獨特，並未與這些產品正面競爭。

Jollis進一步說，Garmin不會只有這款手機，實際上一直到2010年的產品組合都已經規劃好了，會持續專注發展此市場，鎖定專業用戶、科技愛用者、生活時尚等市場區隔，並以2,700萬的Garmin用戶為基礎，推出各種產品外觀的機種，但將專注於HSDPA市場，沒有考慮推出CDMA機種。

至於Nuvifone的價格部分，他強調，各地區的營運商補貼都不同，目前還不方便揭露售價，但可以確定的這是款高階機種，定位與599~899美元的可攜式導航裝置(PND)類似；iPhone 3G與AT&T推出199美元售價，有相當複雜的補貼方式，對於Nuvifone的價格策略沒有任何影響。

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