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標題:	[轉載] Garmin再收購歐洲通路商　奧地利、葡萄牙連下兩城

作者:	jjdai　(jjdai)
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時間:	2008-05-14 00:18:44
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Garmin再收購歐洲通路商　奧地利、葡萄牙連下兩城

沈勤譽／台北
2008/05/13

Garmin全力反攻歐洲市場，繼收購法國、德國、丹麥、西班牙、義大利的經銷商之後，又有意收購奧地利及葡萄牙的當地經銷商，預計8月完成，此舉將有助於拉近與歐洲可攜式導航設備(PND)龍頭TomTom的市佔差距。

Garmin執行長高民環表示，目前為止我們已經在歐洲5個國家收購當地經銷商，持續的收購策略，有助於增加我們在歐洲的市佔率，並進一步鞏固我們在全球的領導地位；除了提案收購奧地利及葡萄牙的經銷商外，先前我們也宣布收購比利時及芬蘭的經銷商，將可提升我們對歐洲主要零售通路及ODM客戶的支援能力。

根據GFK統計，2007年TomTom仍穩居歐洲PND市場龍頭，市佔率為48.3%，較2006年的50.1%微幅下滑，Garmin仍遙遙落後TomTom，2007年市佔率為16.3%，但較2006年的10.8%成長不少；另外，根據PND data統計，2007年TomTom在歐洲市場以38%領先Garmin的19%，市佔差距仍達1倍之多。

在品牌知名度方面，根據TomTom內部調查，TomTom在歐洲主要市場荷蘭、英國、法國、德國及義大利的品牌知名度都超過50%，其中在義大利及荷蘭更各達70%及80%，其他品牌還有一段不小的差距。

Garmin為了急起直追TomTom在歐洲的領先地位，近2年來持續收購其在歐洲各地的經銷商，轉化成自家的分公司，藉由積極的通路布局快速拉抬市佔；由於TomTom第1季在歐洲面臨打消庫存的壓力，加上與Tele Atlas的購併案遲遲未能通過，一般認為是Garmin搶食市佔的絕佳時機。

目前Garmin仍是全球PND龍頭，在北美市場也持續領先。根據PND data最新統計，2007年Garmin在北美拿下47%市佔，遙遙領先TomTom的19%，另外Magellan與Mio分居第3及第4，市佔率各為17%及7%。

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