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標題:	[轉載] 第一財經週刊：蘋果iPhone的退步

作者:	jjdai　(jjdai)
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時間:	2008-06-24 00:31:40
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第一財經週刊：蘋果iPhone的退步

52RD.com　2008年6月19日　第一財經日報　　

不是每家運營商都那麼好說話。放棄與運營商分羹，

　　蘋果才能獲得更低的價格和在全球市場更高的銷量。

　　文｜CBN記者駱軼航

　　終於，蘋果讓那些詬病iPhone不支援3G網路的傢伙們閉嘴了。6月9日，蘋果全球開發者大會，一臉憔悴的史蒂夫·約伯斯如期推出了作為第二代蘋果手機的iPhone 3G。準確地說，它更應該被稱作“iPhone3.5G”。約伯斯甚至宣稱iPhone 3G的上網速度“比諾基亞N95還要快”。

　　但是，任何眼前一亮的變化，都抵不上iPhone商業模式的重大變革：蘋果終於放棄了它創造的引以為傲的商業模式——分享運營商的服務和資料流程量收入。而是轉而向運營商妥協，在全球實行“購買補貼”計畫。

　　它編造了新的“低價謊言”： iPhone的美國運營商AT&T 在以“震撼價”199美元向用戶提供iPhone 3G的同時，要求他們簽訂一份兩年的服務合同。Piper Jaffray分析師基恩·蒙斯特(Gene Munster)預估AT&T將為每部 iPhone 3G向蘋果支付最多 499 美元——它墊付了用戶未來的流量費用。歐洲電信運營商沃達豐(Vodafone)在6月11日制定了更為苛刻的計畫：用戶固然能用極低價格獲得一部iPhone 3G，但必須與沃達豐簽訂使用合約。如果用戶希望任意選擇移動運營商，iPhone 3G的售價至少要499歐元。

　　一些蘋果的支持者認為，向大多數手機廠商尤其是黑莓那樣“臣服”于運營商的捆綁戰略，是iPhone誕生以來的重大退步。Sanford C. Bernstein分析師克萊格·莫菲特認為，“新款iPhone的理念一切如舊，儘管3G版iPhone的價格低於上一代，但對開放網路而言，這款手機是後退而非進步。”

　　表面上看，放棄向運營商“伸手”分一杯羹的蘋果，似乎將放棄對移動世界的話語控制權——此前，它曾頗自負地相信：iPhone實現了人們對手機的一切想像，為什麼不能和運營商分成？事實上，過早暴露的野心並未給蘋果帶來更多的收益：儘管iPhone的流行是不爭的事實，但由於運營商的阻撓，iPhone在過去的一年中並未實現銷售1000萬部的預期目標。

　　圍繞iPhone 3G的銷售，與運營商的和解將帶來顯著的收效：按照蘋果的計畫，3G版iPhone將於7月11日在澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國和中國香港等22個國家和地區同步上市，並在晚些時候登陸阿根廷、博茨瓦納、巴西等48個國家和地區。約伯斯還表示，3G版iPhone有望於今年晚些時候進入俄羅斯和中國內地。根據目前已簽訂的合約，蘋果“不會與當地運營商進行收益分成”。

　　妥協將為蘋果帶來快速的市場擴張——這才是蘋果玩轉未來移動世界的關鍵。誰知道當全球更多的人們有機會體驗到在iPhone上享受到分享、互動的網路樂趣之後，蘋果會不會再度翻出與運營商分成的舊賬？

　　蘋果試圖完整控制移動產業鏈的另一個跡象，是對半導體公司PA Semi的收購。即使在iPhone最上游的晶片領域，蘋果仍不遺餘力地減輕對協力廠商晶片廠商的依賴。為此，蘋果可能將拋棄與英特爾剛剛建立兩年多的合作同盟——在成功為MacBook“換芯”之後，英特爾一直試圖使其基於移動互聯網平臺的“淩動”(Atom)處理器成為未來iPhone的心臟，並借機佔領重返手機晶片市場的制高點。遺憾的是，iPhone“換芯”固然是遲早的事，但這恐怕和英特爾沒什麼關係了。

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