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標題:	[轉載] 智慧型手機M型化發展　100美元成目標

作者:	jjdai　(jjdai)
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時間:	2011-10-24 13:05:36
來源:	111.251.161.96
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智慧型手機M型化發展　100美元成目標

2011/10/24-顏雅娟
智慧型手機(Smartphone)市場積極往中低階市場延伸觸角，日前宏達電更傳出於2012年推出100美元低價智慧型手機，使得上游供應鏈隨之繃緊神經。據業者表示，由於低價智慧型手機對於硬體規格要求亦不遜色，如鏡頭畫素仍多採用500萬畫素甚至以上的高規格，在品牌廠持續對零組件施以採購壓力推動下，上游供應鏈將走向大者愈大的產業發展，藉由放大生產規模壓低單一零組件價格。

除了韓系及大陸手機品牌業者看好中低階智慧型手機市場，蘋果在iPhone 4S發表同時，也推出8G版iPhone 4及3GS，綁約價分別調降為99美元及0元，將觸角延伸中低階智慧型手機市場。據業者分析，在智慧型手機市場高度競爭壓力下，未來智慧型手機硬體規格勢必越做越像，能夠勝出的乃是品牌廠能提供的內容加值服務，減少機種及零組件品項複雜性，對於手機製造商而言，將是有效提升經濟效益的做法。
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智慧型手機(Smartphone)朝M型化發展，業者預估，未來上游供應鏈將走向大者愈大的產業發展，藉由放大生產規模壓低單一零組件價格。符世旻攝

除了換心不換皮的iPhone 4S，採取機海戰術的宏達電日前也發表硬體規格甚為雷同的HTC Titan、HTC Sensation XL，分別搭載搭載Windows Phone 7.5 Mango以及Google Android系統，可望藉此降低零組件採購複雜性。業者認為，在品牌廠一方面想提升獲利、另方面又想擴大市佔版圖，2012年智慧型手機將走向M型化發展，並加速品牌業者的市佔洗牌及淘汰賽，走向硬體規格向上提升、價格維持恆定或往下的競爭局勢。

隨著終端品牌廠朝M型化發展，藉由縮減開發機種數、放大單一機種拉貨數量來弭平切入低階機種的獲利衰退，上游供應鏈也面臨新的競爭局勢。為滿足終端品牌廠持續拉高零組件規格、並下壓採購價格，上游供應鏈必須同步放大生產規模方能維持較佳的毛利率表現，由於低價智慧型手機已成產業潮流，業者認為，上游供應鏈未來將走向大者恆大的產業競爭，除了持續掌握高成長性的客戶群，生產規格也成為重要的競爭基石。

以光學鏡頭供應為例，隨著消費者對於視訊影像品質要求提升，包括宏達電、三星電子(Samsung Electronics)、索尼愛立信(Sony Ericsson)等品牌廠相繼將旗下智慧型手機前置VGA鏡頭，更換為高畫質(HD)鏡頭，促使原本專注高畫素鏡頭市場的大立光積極搶進，預估在2012年，大立光出貨手機鏡頭結構將呈現100萬畫素、800萬畫素兩端發展，恐牽動現有目前玉晶光、新鉅科、亞光等台光學廠所承接的VGA鏡頭訂單量。

此外，為了持續擴大出貨規模，大立光也持續爭取大陸手機品牌業者華為、中信訂單，以及切入難以打入的韓系品牌供應鏈中。

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