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標題:	[轉載] 中文輸入法內置玄機 iPhone入華路徑猜想

作者:	jjdai　(jjdai)
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時間:	2008-06-19 00:38:29
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中文輸入法內置玄機 iPhone入華路徑猜想
52RD.com　2008年6月18日　21世紀經濟報導　

中文輸入法內置玄機 iPhone入華路徑猜想

　　本報記者黃婕

　　6月16日，市場傳聞：3G版iPhone將於今年8月在國內市場登陸，目前中國聯通已與蘋果公司簽署協議。

　　儘管蘋果公司的iPhone手機自推出以來引來全球市場的追逐，然而至今其還無法從正式管道進入到中國，主要原因在於蘋果與電信運營商捆綁銷售並要求運營收入分成的模式，無法與中國移動達成協議。

　　蘋果公司在日前舉辦的全球開發者大會上推出了最新款產品——適用於3G網路的iPhone。儘管截至目前蘋果仍未將中國市場列入其銷售版圖，然而3G版iPhone中內置的中文手寫輸入法，卻再次激起了市場人士對於其進入中國市場的遐想。

　　3G版iPhone將於今年8月進入中國的消息尚無法證實，有業內人士對此質疑稱：尚處於重組前期的電信運營商，目前不可能就具體業務推出新舉措。

　　但在另一些業內人士看來，這一傳言背後卻有著足夠的商業邏輯：一方面，未來三家全業務電信運營商競爭的格局意味著蘋果在談判中擁有更多的話語權，畢竟重組後的運營商很可能同意分成模式，從而借助iPhone強大的品牌消費驅動力，帶動3G市場的發展；另一方面，蘋果的銷售政策也在發生變化。

　　中文輸入法遐想

　　根據蘋果公司的計畫，3G版iPhone將於7月11日在22個國家和地區同步上市，其中包括美國、英國、澳大利亞、印度等，中國內地仍不在iPhone的銷售版圖之中。

　　不過，一個微妙的變化是，3G版iPhone增加了對中文(包括簡體和繁體)和日文兩種語言的支援。同時，iPhone將內置中文手寫輸入法，為用戶提供中文手寫輸入支援。

　　約伯斯說，iPhone有望遲些時候進入中國內地，目前還在等待有關部門的批准。

　　在IT產品消費方面，中國是亞太區除日本之外的最大市場。不過，與眾多國外電子消費產品廠商大舉在內地設廠進行投資的策略不同，蘋果只專注於軟、硬體產品及內容的研究，所有產品生產都進行了外包。

　　市場消息稱，2006年，蘋果的iPhone手機上市之初，約伯斯曾計畫進入中國內地市場，並與中國移動展開了談判。中國擁有5.83億手機用戶，中移動獨佔2/3。然而由於中國國情與美國有很大不同，運營商定制手機尚不能成為主流，因此處於絕對主導地位的中移動不願意與蘋果進行運營收入的分成，iPhone進中國由此擱淺。

　　有業內人士認為，重組或許可以成為iPhone進入中國內地市場的一個契機。根據中國新一輪電信改革的方案，未來中國將出現三個全業務運營商。業界廣泛預計：中國移動將建設TD-SCDMA網路，新聯通將運營WCDMA網路，新電信則將通過CDMA2000進入3G市場。

　　很顯然，在新的電信市場格局中，聯通未來可能運營的WCDMA網路可以與iPhone手機進行對接，3G版iPhone需要WCDMA網路的支援，從這個角度來說，新聯通有著先發優勢。業內人士認為，這或許是聯通與蘋果達成協議傳言的土壤。

　　“技術的區別只是硬體上的區別，對蘋果來說，支持哪種制式都不是難題。”上述人士稱，關鍵在於，電信重組有可能改變中移動一家獨大的局面，三家全業務運營商的競爭為蘋果進入中國打開了一扇大門。

　　蘋果一直奉行“捆綁銷售”的策略原則，即獨家授權某電信運營商銷售iPhone產品，通過與電信運營商進行分成獲得回報。去年6月底，蘋果與AT&T簽署了獨家經銷協定。根據協定，iPhone美國使用者只能使用AT&T網路，但與同時，AT&T需要同蘋果共用部分服務營收。

　　事實上，就蘋果公司本身來看，其“捆綁”銷售策略已經變得越來越靈活。在蘋果最近與運營商的合作協定中，蘋果已不再堅持較高的營收分成比例，並且不再要求與運營商簽訂獨家銷售協議。比如，今年下半年將由義大利電信和沃達豐共同在義大利銷售iPhone手機，這也是蘋果首次在一個國家同時選擇兩家運營商來經銷iPhone手機。

　低價玄機

　　據記者瞭解，與第一代iPhone產品相比，3G版iPhone除了在基本功能上加以升級改進，最大的特點顯然是可以應用於3G網路所帶來的上網速度優勢。在全球開發者大會上，約伯斯說，3G版iPhone下載同一個郵件附件的時間為5秒，幾乎與Wi-Fi相當，而上一代支援EDGE網路的iPhone需要18秒。

　　不過，令蘋果迷們更加興奮的是這部升級版iPhone產品只需要199美元。2007年上市的第一代iPhone產品有兩個版本——4GB和8GB，售價分別為499美元和599美元。由於硬體成本的下降，蘋果隨後將iPhone的價格調整為299美元，並給予早期購買用戶100美金的價格補貼。

　　3G版iPhone則打破了這一定價規則。市場諮詢公司iSuppli根據2008年1月份的電子元件價格表對3G版iPhone成本進行的測算顯示， 8GB的3G版iPhone成本約212.23美元，加上英飛淩的3G晶片和博通的GPS晶片，新版iPhone的成本約為237.43美元。這意味著，3G版iPhone的成本將高於其市場售價。

　　約伯斯虧本出售iPhone？很顯然，蘋果的這一定價策略讓外界感到更多的資訊。不少評論認為，此舉意味著蘋果對大眾消費市場的覬覦。長期以來，雖然每推出一款新品都能引起市場追逐的熱潮，然而蘋果最終卻只是部分潮流人士的首選，其高端的定價和獨特的銷售模式限制了蘋果產品的銷量。

　　不過，199美金低售價背後可能另有玄機。“從實際使用角度上評估，3G版iPhone比第一代iPhone變貴了，但消費者的使用費用可能要大大增加，高速率將吸引使用者使用更多的手機增值業務。”一位業內人士認為。

　　根據AT&T和蘋果為期兩年的合作協定，在合作結束之後，蘋果從每個用戶上獲得的收入分成將是432美元，超過了一部iPhone的銷售價格。

　　另外，AT&T發言人表示，計畫針對iPhone用戶上調資費標準，最低服務費用為每月39.99美元，要使用無限量資料服務還需要再支付30美元的包月費用。按照這一標準，iPhone使用者每月的服務費用將增加10美元左右。

　　目前，蘋果官方對外公佈的iPhone用戶約300萬，但也有分析認為，實際上全球iPhone用戶已經超過600萬。有消息稱，在iPhone還沒有正式展開銷售的中國大陸地區，就有超過60萬用戶使用iPhone手機。這些用戶往往通過購買水貨或者從美國購買帶入境內的方式獲得iPhone手機。

　　Bernstein的分析師托尼·薩科納吉認為，在網iPhone用戶的忠實度很高，利潤貢獻穩定，將iPhone售價減半將使其售價達到更多消費者的承受範圍之內，這將讓iPhone的銷售量翻番。

　　托尼·薩科納吉還表示，除了給予蘋果的收入分成外，每名iPhone用戶每月給AT&T帶來70-75美元的收入，兩年合同期內的總收入將超過1700美元。電信運營商用小投資獲得了大回報。

　　“蘋果今年的目標是在全球銷售1000萬部iPhone，低價策略無疑是沖著這一目標而去。”上述人士說。

(來源：21世紀經濟報導)

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