[轉載] 電子書市場進入戰國時代上百家企業投入閱讀器生產一場淘汰賽正式上演

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標題:	[轉載] 電子書市場進入戰國時代上百家企業投入閱讀器生產一場淘汰賽正式上演

作者:	jjdai　(jjdai)
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時間:	2010-03-08 23:57:28
來源:	114.32.231.245
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電子書市場進入戰國時代上百家企業投入閱讀器生產一場淘汰賽正式上演

http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050902+122010030700245,00.html

    * 工商時報 2010-03-07
    *
    * 【記者羅珊珊／綜合報導】

    　電子書市場一片火熱，在日前開幕的德國漢諾威消費電子展上，電子書的領域成為兵家必爭之地。台灣兩大主機廠商華碩與微星攜各自首款電子書產品，上演了品牌對決的戲碼。

    　就在同一天，盛大電子書項目也曝光，其名為「錦書」的電子書產品即將推出。至此，中國國內外已有上百家企業覬覦該市場。

    　山寨廠商也紛紛投入

    　根據《北京商報》報導，最新的調查數據顯示，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬台躍升至300萬台，達到全球市場的 20%。於是漢王、易狄歐等「資深」電子書廠商也頻頻出招，宣布推出各自的電子書新產品。而包括惠普、戴爾、聯想、華為、方正、長虹、華碩在內的近100 個品牌，都計畫涉足電子閱讀器市場，再加上外資品牌的進入，意味著電子書將進入戰國紛爭的時代。

    　此外，山寨廠商們也不甘落後，紛紛開足馬力生產電子書。業內人士預計，今年4到5月，生產電子書的山寨廠將達到400多家，屆時市場將迎來電子書廠商湧入的高潮。

    　擔憂重蹈PDA覆轍

    　這樣的局面不禁讓人想起十年前中國大陸的「商務通」（PDA）風潮。當年，「呼機、手機、商務通，一個都不能少」的廣告詞傳遍街頭巷尾，以「商務通」為代表的PDA電子產品在市場上迅速走紅，眾多企業一股腦加入這一戰場。但由於產品定位不清晰，消費者逐漸對此失去興趣，這類產品也最終被市場所淘汰，當時的廠商大多倒閉或被迫轉型。很多專家指出目前電子書已生產過剩，如果不調整，將來有可能會步入商務通的覆轍。

    　但也有一些專家持不同觀點。上海易狄歐電子科技有限公司CEO丁輝文表示：「生產電子書的廠商還不夠多。隨著產業規模的擴大，電子書市場將和手機、電腦等行業一樣，成為一個真正繁榮的市場。」

    　競爭激烈價格將下跌

    　業內專家普遍認為，價格與產業鏈的融合目前是制約電子書閱讀器發展的主要瓶頸。易觀國際分析師張亞男表示：「由於成本、版權、整合能力等各方面的限制，目前閱讀器的內容，與紙書和網上閱讀資源相比，沒有足夠的吸引力和唯一性。」

    　根據《北京商報》記者走訪市場調查指出，目前市面上的電子書閱讀器售價在1500到4000元（人民幣，下同）。而在張亞男看來，今年電子書閱讀器的價格戰將一觸即發。隨著市場競爭的加劇，搶占市場份額成為焦點，價格戰則是「殺手鐧」。

    　有關專家表示，隨著電子書的發展，其價格將會出現兩極格局。其中以大眾市場為主的電子書價格將持續下降，2010年將跌到1500元以下，而到了2011年，則會跌破千元大關。

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