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作者:	jjdai　(jjdai)
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時間:	2011-12-12 23:18:10
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研究：臉書最吸睛廣告力佳

http://tw.news.yahoo.com/%E7%A0%94%E7%A9%B6-%E8%87%89%E6%9B%B8%E6%9C%80%E5%90%B8%E7%9D%9B-%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%8A%9B%E4%BD%B3-101917498.html

中央社中央社 – 2011年12月12日下午6:31
（中央社舊金山11日綜合外電報導）社群網站龍頭臉書（Facebook），委託公司進行實驗，測試消費者對廣告訊息的反應，結果發現訊息接收者最容易把注意力放在臉書上。

科技網站ZDNet報導，臉書委託商用神經科學公司NeuroFocus進行實驗，以了解消費者對臉書的潛意識反應為何，進而向廣告商展示，不同的廣告呈現媒介會影響廣告訊息的傳達。

實驗第1部分，NeuroFocus先觀察消費者對3大知名網站的注意力、情感投入、記憶保留，再分析他們的潛意識反應。這3大網站分別為代表硬新聞和評論體驗的「紐約時報」（New York Times）、代表軟新聞和娛樂體驗的「雅虎」（Yahoo）非個人化首頁，還有代表社交體驗的「臉書最新動態」（Facebook News Feed）。

結果並不意外，臉書在各項加總成績得分最高。

第2部分，NeuroFocus把同支廣告放在不同環境檢視，分別為電視、企業網站和臉書網頁，觀察受測者對不同呈現平台的反應為何。

結果顯示，人們的確會在不同呈現媒介中，對相同廣告產生不同反應，而臉書的總體成績依舊最高。

NeuroFocus執行長普拉迪普博士（A. K. Pradeep）表示：「這項研究凸顯了在進行分配網路廣告的重要決策時，全腦神經學測試方式可提供怎樣的幫助。」「能夠了解消費者對各大網站的潛意識反應，讓我們更認識人們如何看待網路以及社群媒體網站。」

但網站也提到，這項實驗是由臉書委託進行，結果自然對臉書有利，但其中仍有些有趣的洞察。完整研究報告可至該網站（http://www.zdnet.com）瀏覽。（譯者：中央社徐嘉偉）1001212

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